O Impacto da Alta Produção de Conteúdo e Viralização
A campanha de marketing digital de Pablo Marçal, apesar de polêmica, traz ensinamentos valiosos sobre construção de presença online e viralização.
No entanto, não é necessário recorrer a discursos polêmicos, excessos ou estratégias agressivas para alcançar o sucesso.
Marçal enfatizou a produção em alta escala de conteúdo para ocupar diferentes plataformas, mas uma abordagem mais equilibrada, sem abusos de gatilhos mentais ou estímulos exagerados, também pode gerar impacto e crescer organicamente.
A frase “A diferença entre um gênio e um louco está no sucesso” ilustra bem a linha tênue entre a ousadia e o risco que, muitas vezes, define uma campanha de impacto.
No caso de Pablo Marçal, mesmo com um número expressivo de votos, o resultado final não foi o desejado — ele não conseguiu se eleger. Esse desfecho aponta que, no marketing político (assim como em outras áreas), a criatividade e a inovação nem sempre garantem sucesso imediato.
Estratégias intensas e diferenciadas podem atrair atenção e engajamento, mas, para consolidar um resultado positivo, outros fatores também são necessários, como apoio popular constante, credibilidade, e timing adequado.
Por isso, enquanto a genialidade da estratégia pode estar na capacidade de viralização e ocupação de espaço digital, o sucesso de fato requer que a estratégia conquiste e retenha a confiança do público até o fim.
Veja neste post a análise da campanha de Pablo Marçal à Prefeitura de São Paulo e como extrair o melhor da estratégia utilizada, sem cair nos mesmos erros ou falta de controle.
Alta Produção de Conteúdo com Autenticidade e Moderação
Ao criar uma campanha sólida, o foco deve estar em conteúdos autênticos e frequentes, que envolvem o público de forma natural.
A estratégia de Marçal baseou-se em uma quantidade massiva de conteúdo bem planejado, o que garante presença digital constante e abrangente sem a necessidade de exageros.
Para aplicar essa estratégia de maneira eficaz:
- Crie conteúdo consistente e informativo: alta produção é essencial, mas o conteúdo deve ser genuíno e informativo, alinhado com os valores da sua marca ou projeto.
- Mantenha uma abordagem respeitosa: comunicação respeitosa e informativa gera credibilidade e confiança, reduzindo o risco de rejeição por excesso de agressividade.
- Aposte em autenticidade, não em choques: o engajamento vem de histórias reais e valores sólidos, sem a necessidade de exageros ou polêmicas.
Conexão sem Abusos: use Gatilhos Mentais na Medida Certa
Os gatilhos mentais são ferramentas úteis no marketing, mas devem ser utilizados com moderação e propósito.
O segredo para atrair e manter o público está em uma comunicação autêntica que respeite a inteligência e o tempo do público.
Com isso em mente:
- Transparência em primeiro lugar: em vez de apelos exagerados, seja claro e objetivo sobre o valor do seu produto ou serviço.
- Conteúdos que convidam à reflexão: use gatilhos mentais para engajar de forma positiva, criando uma conversa que valorize a troca de ideias.
- Evite exagerar nos “drives”: é possível ser persuasivo e atrativo sem recorrer a exageros que possam gerar desconfiança ou parecer manipulativos.
Expansão Multicanal com Foco na Produção de Valor
Uma estratégia digital equilibrada foca na ocupação de plataformas-chave, sem exageros e com conteúdos de alto valor que realmente informem e eduquem o público.
Isso cria uma audiência fiel e engajada, interessada em seguir e compartilhar a mensagem. Para isso:
- Produza para múltiplos canais: marque presença onde o público-alvo está, como redes sociais, blogs e plataformas de vídeo, com conteúdos pensados para cada plataforma.
- Invista em SEO e conteúdos pesquisáveis: produza artigos e vídeos que possam ser encontrados por pessoas interessadas no seu tema, gerando tráfego orgânico e fortalecimento da sua autoridade.
- Variedade e adaptabilidade: mescle conteúdos educativos, informativos e de entretenimento, atingindo diferentes públicos com mensagens adequadas para cada canal.
Concluindo, o exemplo de Pablo Marçal demonstra que é possível crescer digitalmente e viralizar, mas a estratégia não exige polêmicas ou discursos agressivos.
Com produção de conteúdo consistente, transparência e foco em uma comunicação autêntica e respeitosa, qualquer projeto ou marca pode conquistar um espaço significativo online e construir uma audiência leal e engajada.
